Métricas esenciales de SEO

Veamos cuáles son las cuatro métricas más importantes en SEO cuando realizamos una investigación de palabras clave.

#Dificultad

La dificultad de la palabra clave (KD) es una métrica que mide qué tan difícil es posicionarse para una palabra clave específica.

Una mayor dificultad indica más competencia, backlinks fuertes y, por lo tanto, una mayor complejidad para que un sitio web nuevo o con menos autoridad llegue a los primeros resultados en Google. Por el contrario, una puntuación de dificultad baja sugiere que un sitio nuevo o menos autorizado puede posicionarse más fácilmente en los primeros lugares.

Al investigar palabras clave, una buena práctica es apuntar a aquellas con una dificultad menor a 20, ya sean long-tail o short-tail. Las palabras clave con dificultad de 20 o menos suelen requerir no más de 10 backlinks para lograr un ranking alto. Esto permite que sitios nuevos sin mucha autoridad puedan alcanzar los primeros resultados de Google en uno o dos meses.

#Autoridad

La segunda métrica clave en SEO es la autoridad de dominio (DA) o la autoridad de página (PA). La autoridad de dominio mide la autoridad de todo un sitio web, mientras que la autoridad de página se refiere a páginas individuales.

Estas métricas reflejan principalmente la cantidad y calidad de los backlinks hacia un dominio o página específica. Competir contra un sitio web con alta autoridad de dominio, como 60 o más, puede ser complicado porque cuenta con numerosos enlaces de alta calidad, que funcionan como votos de confianza para Google.

Si al investigar palabras clave las primeras posiciones muestran sitios con baja autoridad de dominio o página, esto indica que, incluso con pocos backlinks, podríamos superarlos en el ranking. Sin embargo, recuerda que la calidad de los enlaces es tan importante como su cantidad. Por ejemplo, enlaces desde sitios web con alta autoridad de dominio, como CNN con un DA de 90, tienen mucho más peso que enlaces desde sitios de menor autoridad con un DA de 10.

La autoridad de dominio es logarítmica, lo que significa que la diferencia entre un DA de 50 y 60 es significativamente mayor de lo que parece. Por ejemplo, un enlace desde CNN puede tener cientos de veces más valor que un enlace desde un sitio con baja autoridad. Por ello, adquirir enlaces de alto DA es crucial, aunque durante una investigación inicial es útil analizar la autoridad de los competidores para evaluar si podemos superarlos.

#Volumen

El volumen de búsqueda (SV) es otra métrica crítica, que representa el número estimado de búsquedas mensuales de una palabra clave específica. Esta cifra aplica únicamente a la palabra clave exacta, sin contar términos relacionados o palabras clave de indexación semántica latente (LSI).

Es importante entender que el volumen de búsqueda refleja la actividad mensual, y solo una fracción de ese tráfico se traduce en clics hacia nuestro sitio. En promedio, la primera posición en Google captura aproximadamente el 30% de los clics, mientras que las posiciones inferiores reciben progresivamente menos.

Al evaluar palabras clave, es mejor evitar aquellas con un volumen de búsqueda inferior a 100, ya que no ofrecen un mínimo potencial de tráfico. Incluso palabras clave con volúmenes de búsqueda menores a 500 a menudo no valen la pena, ya que los clics y conversiones resultantes son insignificantes.

Por ejemplo, una palabra clave con 150 búsquedas mensuales podría generar solo 15 clics si se posiciona en el tercer lugar. Con una tasa de conversión del 1%, esto equivale a apenas una venta al año. Por lo tanto, las palabras clave de bajo volumen y baja dificultad rara vez justifican el esfuerzo.

#Valor monetario

Finalmente, el costo por clic (CPC) es una métrica valiosa para evaluar el valor monetario de una palabra clave. El CPC indica cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por un solo clic en Google Ads.

Por ejemplo, si una palabra clave tiene un CPC de $2, significa que los anunciantes están pagando $2 por cada clic en ese término. Esta métrica ayuda a determinar si una palabra clave tiene valor comercial.

Si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda pero un CPC muy bajo, como uno o dos centavos, probablemente el tráfico generado por esa palabra clave tenga poco o ningún valor monetario, ya que nadie está dispuesto a pagar para anunciarse con ella.

Sin embargo, si encuentras una palabra clave con alto volumen de búsqueda, baja dificultad y un CPC considerable, podría representar una oportunidad de ingresos significativa. Posicionarte para esa palabra clave puede generar ingresos relevantes, ya que hay interés en gastar dinero para atraer tráfico con esos términos. Al realizar un análisis de palabras clave, siempre considera el CPC para asegurarte de que las palabras clave que elijas tengan un valor real y justifiquen el esfuerzo de posicionarte en ellas.