Define la meta de una landing page
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Oliver Servín
Antes de comenzar a crear o diseñar una landing page, es importante definir qué es lo que los visitantes deberán hacer cuando lleguen a ella. Generalmente, este paso se pasa por alto, pero, sin una meta clara, no podrás optimizar las conversiones de la página.
Existen seis posibles tipos de metas para una landing page.
#Tipos de meta
La primera meta es solicitar información, ofreciendo a los visitantes detalles de contacto como un número telefónico o un correo electrónico donde puedan comunicarse contigo.
La segunda es capturar información de clientes potenciales, recolectando su email o teléfono para contactarlos posteriormente. Una variante de esta meta es anunciar un próximo producto o servicio, permitiendo a los visitantes suscribirse para ser notificados cuando el producto o servicio esté disponible.
La tercera meta es ofrecer la descarga gratuita de un libro o recurso digital.
La cuarta es realizar una venta, donde el visitante utiliza su tarjeta de crédito para adquirir un producto físico, digital o un servicio.
La quinta es registrarse, lo que requiere que el visitante complete el proceso para comenzar a usar un software en línea. Generalmente, se solicita su email para acceder al software.
La sexta y última meta es suscribirse de forma recurrente a un servicio. Esta es la más desafiante, pero también la que ofrece mayores recompensas. En este caso, se busca que el visitante introduzca los datos de su tarjeta de crédito para acceder mensualmente a un software o servicio. Un enfoque inteligente para lograrlo consiste en ofrecer una prueba gratuita que requiera ingresar los detalles de la tarjeta de crédito, sin realizar cargos antes de que comiencen a utilizar el servicio.
Identificar la meta de una landing page es el primer paso esencial. Escríbela en una página en blanco y resáltala. Será tu guía, ya que cada pieza de contenido creada para la landing page debe estar siempre alineada con esta meta.
